"Nous avons toujours embrassé l’idée de l’individualité et de la singularité", explique Raf. Chaque pièce de la collection est une œuvre d’art en soi, portant un nom et une identité propre, un hommage à l’héritage culturel et artistique qui nourrit la marque. Le storytelling est au cœur de l’ADN de Very Rare, avec un manifesto en 21 points, et une ambition claire : rendre l’art accessible à tous à travers des vêtements portables.
Who’s Next : Entre expansion et collaboration
En septembre 2024, Very Rare participe au Who’s Next pour la première fois, un moment clé pour une marque en pleine expansion. "Les deux dernières années ont été charnières pour nous", confie Raf. Aujourd’hui vendue dans des enseignes prestigieuses comme Selfridges, la marque réalise 90% de ses ventes aux États-Unis, mais seulement 5% en France. Cette édition représente donc une opportunité pour explorer le marché français. Les pièces phares de la collection, comme Spirit and Sacred, sont un mélange éclectique d’influences allant des peintres classiques comme Van Gogh et Léonard de Vinci, aux icônes de la culture rap comme 2Pac. Raf cherche également à cultiver des collaborations créatives, fidèle à sa philosophie de "co-contribution" plutôt que de compétition.
Une énergie fédératrice
Raf perçoit cette première participation comme une expérience plutôt positive, soulignant les différences culturelles entre les mentalités d’achat américaines et européennes. "En Europe, les acheteurs sont plus prudents, tandis qu’aux États-Unis, les décisions d’achat sont plus rapides", observe-t-il. Cependant, il apprécie l’occasion de retrouver des visages familiers de l’industrie et de se connecter à l’énergie créative unique de l’événement. "C’est aussi grâce à cette diversification que nous pouvons nous distinguer dans un marché dominé par des marques mass-market et monochromatiques", explique-t-il.
Un salon unique pour les jeunes créateurs
Ce qui distingue Who’s Next selon Raf, c’est la richesse des opportunités que notre salon professionnel offre aux jeunes créateurs. "La curation est bien pensée et encourage la collaboration, en particulier avec les étudiants en mode ou les nouvelles marques", souligne-t-il. Pour lui, le salon favorise un environnement créatif et humain qui permet d’accélérer les rencontres et d’élargir son réseau. Le salon joue ainsi un rôle crucial dans le développement de Very Rare, notamment pour fédérer une communauté autour des valeurs d’individualité et de créativité.
En conclusion, cette première édition aura marqué un tournant pour Very Rare, qui continue de tracer sa voie au coeur d’un équilibre entre art, mode et communauté. Raf conclut avec une note inspirante : "Together, we’re stronger", une philosophie qui guide chaque étape du parcours de la marque.
