Au cours des deux dernières années, Lavinia a développé un ensemble strict et holistique de critères pour évaluer la performance de durabilité des marques et des organisations souhaitant exposer sur les salons NEONYT sous licence de Messe Frankfurt et (récemment) aux salons IMPACT and NEONYT Paris. Notre rencontre exclusive nous plonge dans les spécificités de cet outil d'évaluation que nous fournissons à nos partenaires tout en explorant des perspectives de grande valeur sur les défis de nos industries, les législations ‘sustainable’, la manière de les aborder, ainsi que des discussions inspirantes autour des connaissances approfondies et des diverses expériences de Lavinia sur des sujets connexes.
Notre échange nous a aidés à comprendre comment les évaluations indépendantes permettent aux entreprises d’induire un changement durable dans leur approche créative globale.
Lavinia initie cet échange en soulignant l'importance d'induire un changement culturel plutôt qu’un changement de mentalité en matière d'éco-responsabilité, appelant à aller au-delà de la vision occidentale et à aborder ses héritages avec considération dans l’approche des industries créatives. Elle porte son initiative pour le démantèlement du système de production industrielle de masse et la mise en œuvre de solutions durables déjà existantes et applicables dans les domaines d'expertise de chaque marque et entreprise. Cette approche globale vise à favoriser une coopération transformative, une dynamique d’innovation continue au sein de l'industrie, pour entraîner un changement significatif et durable. Ces évaluations informatives, sont développées autour des opportunités de développement et des initiatives que chaques marques pourraient mettre en œuvre dans leur propre approche de la créativité : « Une partie cruciale de notre travail consiste également à conseiller les entreprises que nous évaluons, de sorte que chaque problème mis en lumière par le processus d'évaluation puisse déjà initier des solutions et des efforts positifs pour répondre à ces défis », précise-t-elle.
Les critères d'évaluation des indicateurs de durabilité d'une marque sont variés et peuvent sembler assez complexes pour les parties prenantes externes. La perspective de Lavinia se concentre plutôt sur la marque elle-même et les solutions déjà existantes à sa portée.
« Je suis assez critique à l'égard des certifications et normes de sustainability existantes du fait de leurs limites », insiste Lavinia. Bien que les certifications puissent retracer les chaînes d'approvisionnement et évaluer certains critères de performance, elles sont souvent insuffisantes. Pour les salons NEONYT ainsi que IMPACT, les critères vont au-delà des certifications et de la conformité, car les droits du travail fondamentaux et la protection de l'environnement ne sont qu’un début : « Les critères, qui couvrent différentes catégories de produits comme le prêt-à-porter, les chaussures, les accessoires et les produits lifestyle, sont développés pour aborder singulièrement les chaînes de valeurs et les points cruciaux de chaque secteur au sein de la sélection des deux salons. » Cette approche est similaire aux exigences publiquement accessibles définies par la Fashion Week de Copenhague, par exemple, et favorise donc des points centraux essentiels que chaque entreprise devrait aborder dans une stratégie globale.
Tout en discutant plus en détail de son processus d'évaluation, Lavinia aborde également les dynamiques et tendances récurrentes qu'elle observe parmi les initiatives et projets des marques pour relever le challenge de la ‘sustainability’.
« La circularité est une dynamique significative parmi les marques avec lesquelles je collabore. Beaucoup utilisent des matériaux recyclés ou upcyclés par exemple. Bien que la circularité ne se traduise pas concrètement vers des systèmes équitables et régénératifs, elle reste une avancée fondamentale vers la bonne direction. » Lavinia a observé que de nombreux créateurs concentrent leurs investissements dans la traçabilité et la transparence de leurs chaînes de valeur, qui sont « cruciales pour mettre en place des chaînes d'approvisionnement robustes et résilientes et garantir la justice sociale pour tous les travailleurs impliqués dans leur processus créatif », selon ses mots. Un autre changement notable qu'elle met en avant est la conception de collections autour des matériaux de stocks dormants disponibles. Une approche innovante qui met l'accent sur la capacité de créer avec des ressources existantes.
Par ailleurs, de nombreuses marques collaborent désormais avec des groupes et minorités ethniques et se mobilisent pour l'inclusivité. « Ce sont des initiatives que je constate surtout chez les créateurs français! » mentionne-t-elle. Certaines explorent également des modèles commerciaux alternatifs comme la location, le leasing et la revente d'une partie de leur capital fixe, bureaux et infrastructures principalement.
Tout en évaluant, conseillant et guidant les entreprises vers des pratiques durables globales dans leurs opérations, quels conseils et recommandations pouvons-nous apporter pour faciliter leur navigation à travers les normes légales en constante évolution en Europe et dans le monde ? Lavinia insiste sur leur nécessité et leur pertinence pour tous les acteurs du paysage créatif :
« Naviguer à travers les réglementations et les directives de Bruxelles pour les interpréter dans le droit national est complexe mais nécessaire », souligne-t-elle. Ces lois garantissent le respect des droits humains et des pratiques éco-responsables que « l’industrie de la Mode parvient encore difficilement à honorer depuis ces 30 dernières années ». Sa prérogative reste claire : Les entreprises doivent investir dans le capital humain et auprès de partenaires externes pour rassembler, évaluer et contextualiser les données relative à leurs engagements ‘sustainable(s)’ : « Mesurer et donner un contexte à ces données est impératif pour définir des actions correctives et des progressions futures basées sur les besoins et enjeux propres à chaque marque ».
Comme discuté précédemment, chaque acteur opère avec ses propres challenges tout en se conformant aux exigences durables. L'approche de Lavinia et les ‘business solutions’ de WSN visent à apporter des réponses personnalisées et adaptées…
Une des premières étapes que les entreprises doivent franchir pour initier des dynamiques durables dans leurs opérations doit être l'évaluation elle-même. Ce sont des informations inestimables et des données appropriées que toutes les marques peuvent adapter à leur stratégie future. Lavinia insiste alors de nouveau sur la circularité : « Les marques et les acteurs de l'industrie de la mode en général doivent investir dans la circularité et se concentrer sur l'amélioration de la transparence et de la traçabilité de leurs chaînes d'approvisionnement. Il est vital, plus que jamais, d’être protagoniste d’une véritable justice sociale tout en collaborant respectueusement avec les communautés minoritaires et indigènes.» C’est aussi induire des initiatives transformatrices « en reconnaissant et en donnant du crédit à l'appréciation culturelle immense que notre industrie a pour la conception traditionnelle de vêtements et l'artisanat d’exception ».
Le processus d'évaluation d'une entreprise est également une considération sur laquelle la plupart des marques ont souvent besoin de visibilité. La perspective de Lavinia est d'aller toujours au-delà des apparences et des données initiales qui lui sont fournies.
« Outre le questionnaire, je vérifie toujours le site web de la marque, ses valeurs, les conditions générales de l'entreprise, ainsi que ses partenaires et investisseurs », décrit-elle. Évaluer l'ensemble de la gamme de produits est vital pour mesurer l'engagement réel d'une entreprise envers l’éco-responsabilité. Ces domaines clés incluent aussi l'approvisionnement et le traitement des matériaux, les conditions des chaînes d'approvisionnement, le transport, la logistique, l'emballage et les normes sociales de travail. Lavinia insiste sur les conditions de production elles-mêmes : « Le respect des conventions fondamentales de l'OIT (Organisation Internationale du Travail) et des salaires minimums est également essentiel, et produire exclusivement en Europe ne suffit pas à satisfaire ces critères. »
Aborder de tels enjeux devient essentiel pour le développement futur des acteurs de l’industrie de la mode. Aider nos partenaires à comprendre l'importance de ces nouvelles normes et à les adapter en conséquence avec leurs propres opérations est au cœur de notre mission.
La philosophie de Lavinia se résume en un mot : Communauté ! « L'évaluation que nous avons développée pour IMPACT and NEONYT Paris favorise la création d’une communauté parmi les marques partageant les mêmes valeurs. Créer une plateforme pour les entreprises innovantes et progressives signifie également fournir à ces communautés des critères adaptatifs pour évaluer leurs indicateurs de durabilité et anticiper des stratégies correctives pour relever les challenges à venir des industries créatives ». De plus, les interactions et les échanges lors des salons permettent à nos marques et divers exposants d’initié un changement significatif tout en apprenant davantage sur un principe collaboratif. Cette approche aide à la fois Lavinia et WSN à travers leurs événements à construire une communauté inclusive, progressive et interconnectée où les perspectives de chacun sont valorisées, faisant finalement progresser toutes les industries créatives.
Reflexions & Inspirations
Les perspectives de Lavinia soulignent l'importance cruciale d'un changement culturel en matière de ‘sustainability’, incitant l'industrie de la mode à aller au-delà de la conformité et à adopter des pratiques plus globales et inclusives. Le questionnaire d'évaluation de durabilité IMPACT and NEONYT Paris qu'elle a développé indépendamment, sert d'instrument de progrès pour les marques afin d'évaluer et d'améliorer leur engagement dans des initiatives éco-responsables, socialement engagées et transformatrices. En favorisant un sens de communauté mondiale fort et en encourageant une coopération plurilatérale, nous espérons évaluer et challenger les créateurs avec attention et bienveillance, pour induire un réel changement dans l'approche globale de nos industries sur les sujets liés à la durabilité et à la justice sociale.
