Une Odysée de la Street Culture : Des beats Nigérians de WAF. à la cadence brésilienne de Kenner
La Street Culture se dessine dans la complexité d'âme de la ville. Les êtres qui l'habitent, en tant que communauté, sont ceux qui définissent et codifient ses subtilités.Le lifestyle, la mode, l'art et la musique s'entrelacent à travers le mélange cosmopolite qui caractérise la singularité de l'énergie d'une ville.
Lors d'une rencontre inspirante avec deux directeurs artistiques de Rio de Janeiro (Brésil) et Lagos (Nigeria), nous avons eu l'opportunité d'échanger sur leur vision créative de l'industrie de la mode tout en explorant la complexité des cultures urbaines dans leurs régions respectives, la façon dont elles diffèrent de nos esthétiques et approches occidentales.
Luciana Nigro est designer pour Kenner. Une marque brésilienne de chaussures streetstyle de près de 30 ans, célèbre pour ses sandales iconiques et sa technologie « Rakka Sole ». Son approche initiale de la créativité prend racine dans ses études en product design et graphisme. La vision de Luciana repose sur sa considération de d’une mode éphémère et plutôt axée sur les tendances actuelles. Sa philosophie se traduit donc dans le vaste monde de l'art et de la production créative, se traduisant dans ses conceptions et formes intemporelles et durables.
Jomi Bello est directeur artistique pour WAF. (anciennement Wafflesncream). Une marque nigériane de lifestyle et streetwear étroitement liée à la culture et aux communautés du skateboard, reconnue dans toute l'Afrique comme un leader du paysage créatif du continent. La vision de Jomi résonne profondément avec celle de Luciana. Les deux créateurs ne considèrent pas leur travail comme lié à la « mode » au sens propre. Sa carrière a commencé comme une "sorte d'échec" selon ses mots. L’implication de longue date de sa famille dans le design et le chemin de son frère dans la production créative ont été le déclencheur pour démarrer son parcours dans le domaine de la création, tout en cherchant encore à tracer son propre chemin. Sa philosophie repose sur l'expérimentation, l'échec, la tentative de fusionner une passion, le skateboard, avec ses propres perspectives professionnelles.
La Street Culture est une perception
Les cultures urbaines ne suivent pas de définitions strictes. Chaque ville voit son histoire évoluer, façonnée par le mouvement, l'art et la musique, redéfinissant constamment son street style.
Luciana retrace l'évolution de Kenner : « Kenner n'était pas vraiment conscient de ses liens avec le street style, mais je pense que c'est quelque chose que la marque a toujours eu dans son âme, en grandissant et en touchant un public toujours plus large. Nos premières sandales étaient plutôt fonctionnelles et minimalistes, mais elles ont ensuite évolué vers des formes plus graphiques et urbaines.» Luciana souligne l'essence du style de rue brésilien : la praticité, le confort et une approche décontractée qui mélange goûts et besoins personnels. « C'est vraiment le cœur du streetstyle brésilien. Le Brésil est un pays tellement diversifié. Il n'y a pas de vraie définition de ce qu'est le street style dans notre région. Un point commun que nous pourrions souligner est la décontraction universelle dans la façon dont les Brésiliens s'habillent.»
Jomi développe sur la Street culture dynamique de Lagos, soulignant son environnement unique et l'esprit communautaire résilient dont elle est imprégnée: « En grandissant à Lagos », articule Jomi, « vous apprenez rapidement que la survie passe par la communauté. C'est une ville où tout le monde se bat pour avoir sa part, et cette lutte engendre une certaine résilience créative. » Il souligne que le street style de Lagos est une expression de l’âme: « Le style de rue ici », poursuit-il, « n'est pas seulement une question de mode, c'est une expression d'identité et de survie. C'est ainsi que nous naviguons dans ce chaos magnifique et effervescent chaque jour. » Cette énergie fondamentale alimente les créations de Jomi pour WAF, les imprégnant de l'essence brute de la street culture nigeriane.
KENNER
Les communautés font vivre les cultures urbaines
Les cultures urbaines prospèrent grâce à des interactions communautaires vibrantes, redéfinissant constamment le street style d’une ville. Les approches de Jomi et Luciana en matière de mode sont profondément enracinées dans leurs expériences au Nigeria et au Brésil.
Jomi met l'accent sur l'importance du dialogue dans la culture urbaine : « Pour moi, c'est comme une conversation. Je le dis toujours, les conversations dirigent la nation. » Sa philosophie de design s'inspire des dynamiques sociales de Lagos, directement influencée par son environnement. « Tout ce que j'ai à faire, c'est aller me promener. Mon moodboard, c'est la vie, les individus, ce et ceux qui m’entourent . » Cela garantit que ses conceptions résonnent profondément avec sa communauté. « Si vous n'êtes pas une personne sociable, vous ne pouvez pas faire du streetwear. Il s'agit de représenter les personnes et de raconter leur histoire. »
Luciana partage les idées de Jomi, et affirme : « J'aime l'image des individus comme étant notre moodboard. C'est pour cela que nous créons, pour les communautés qui nous inspirent. » L'essence du design de Kenner: « La forme suit la fonction, » se concentrant sur des produits utilitaires qui accompagnent le parcours de l'individu, mélangeant qualité, durabilité et praticité.
Une autre manière de créer
Concevoir avec conscience signifie naviguer à travers la durabilité, la justice sociale et les pratiques équitables.
Luciana souligne la nécessité de rester connecté à leur communauté, en abordant les problématiques rencontrées par les groupes marginalisés au Brésil. « Le principal défi est de rester connecté à notre peuple. Si nous continuons à améliorer nos créations, notre consommateur le remarque. » La confiance et la qualité du produit sont cruciales pour maintenir ces connexions.
Jomi insiste sur son approche holistique de la 'sustainability' chez WAF, tenant compte des besoins individuels de chacun : « Si vous voulez être sustainable, soyez le sur tous les fronts, du vêtement aux personnes, en passant par le bien-être et tous les défis connexes. » Cela se traduit dans des pratiques de travail équitables, des collaborations locales et une politique 'zero waste’ notamment. L'inclusivité est aussi essentielle, l'emploi des individus en fonction de leur potentiel en fait partie: « Chacun à droit à une période d’essai de six semaines. Venez et faites vos preuves, c'est notre philosophie. » Pour Jomi, la durabilité va au-delà des préoccupations environnementales pour inclure l'équité sociale et le soutien communautaire : « La durabilité n'est pas de la charité. »
Luciana fait écho à ces sentiments, en mettant l'accent sur la durabilité des produits comme un aspect clé de la sustainability de Kenner : « Si le produit est durable, nous sommes sustainables. Nous créons ici des sandales qui durent cinq, six, dix ans. » Elle souligne également leur politique de réduction des déchets tout en maintenant des pratiques éthiques et un engagement communautaire fort à échelle locale.
WAF.
Nouveaux défis, nouvelles perspectives avec WSN
Le partenariat de Kenner avec WSN a commencé par des rencontres stratégiques pour son expansion internationale. Luciana raconte : « Notre collaboration a été initiée par notre marketing sports manager. Il était déterminé à accroitre la portée internationale de Kenner et à renforcer notre position en tant que marque leader du lifestyle brésilien. » Ciblant initialement Miami, Kenner se prépare maintenant à explorer Paris, une ville renommée pour sa mode innovante et conceptuelle. « Cette incursion à Paris est cruciale pour nous permettre d'élargir notre visibilité et de gagner en reconnaissance dans un environnement mode avant-gardiste. »
La connexion de WAF avec WSN a commencé grâce à notre collaboratrice commune, Emmanuelle Courrèges de LAGO54 au Nigeria. Jomi se souvient, « L'enthousiasme de WSN pour notre marque et leur visite au Nigeria ont inspiré ce partenariat. Nous voyons Paris comme une plateforme exceptionnelle pour élargir notre réseau et présenter nos offres uniques. »
À l'approche du salon Who's Next, les attentes des deux marques se confirment. Kenner vise à améliorer sa visibilité en Europe et à établir des connexions précieuses à leur développement. « Nous sommes impatients de nous engager avec la communauté de la mode parisienne et d'explorer de nouvelles opportunités de de collaborations sur le marché international. » De même, WAF se réjouit d'élargir son réseau et de représenter sa culture à échelle mondiale. Jomi partage, « Paris est la capitale de la mode du monde. Nous sommes ravis de faire partie de cette conversation et de montrer au monde ce que nous avons à offrir, être des ambassadeurs non seulement pour le Nigeria mais pour le paysage créatif africain global. »
KENNER
Penser à l'avenir
Tout en explorant des perspectives de collaborations futures, leur premier salon à l'horizon, la rencontre de Jomi et Luciana marque un échange captivant sur l'essence des cultures urbaines à travers leurs marques, WAF. et Kenner. Jomi met en avant la résilience, la ténacité et l'importance de construire une communauté forte. Son message est clair : « N'écoutez personne, mais écoutez aussi les gens », encourageant les futurs créateurs à filtrer chaque conseils et à rester fidèles à leur vision. Luciana met en lumière la valeur intemporelle du courage et d'un esprit novateur, quel que soit l'âge. Elle croit au pouvoir de l'âme et de l’essence créative avant le produit.
Pour définir leurs marques en trois mots, WAF représente « la communauté, la communauté et la communauté » selon Jomi, tandis que Kenner incarne « fonctionnalité, curiosité et charisme ». Leur message pour les générations futures : Restez courageux, résilients et fidèles à votre essence.
Venez découvrir Kenner et WAF. (sur l'espace What's Up) à Porte-de-Versailles du 8 au 10 septembre pour la prochaine édition du salon Who's Next à Paris.
