Choses à savoir sur Gertrude + Gaston

C’est la valeur sure de l’outerwear français, qui marie cool, style et technicité avec le parfaitéquilibre. Cette saison, impossible de rater Gertrude + Gaston, identifiable au premier coup d’œil sur l’espace Fame de Who’s Next, dédié aux créateurs les plus pointus, mais aussi sur les tenues des hôtes et hôtesses du salon, où on repérait instantanément ses doudounes rétro-futuristes et leur tirette orange signature. Voici ce qu’il faut savoir sur cet incontournable, qui après 15 ans d’existence n’a pas fini de faire parler d’elle.

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DE GERTRUDE À GASTON, DES AVATARS BIEN DANS LEUR TEMPS

Née en 2008 sous l’impulsion de Romain et Géraldine Teboul, la marque s’est d’abord appeléGertrude. Un avatar de sa créatrice qui donne le ton, légèrement décalé, de son ancragefrançais.

Huit ans plus tard, elle affirme son ADN unisexe et devient Gertrude + Gaston. C’estGéraldine qui a insufflé cette direction, en piochant des pièces dans mon vestiaire, expliqueRomain Teboul. Un hasard bien fait, qui assoit la marque comme figure à suivre de la modenon-genrée. Gertrude + Gaston est désormais l’incarnation 2.0 de ses deux fondateurs, desfigures identifiables que chacun peut s’approprier.

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UNE MARQUE HUMAINE ET INTUITIVE

Gertrude + Gaston, c’est avant tout une histoire d’intuition. Celle qu’à notre époque, le stylene doit pas faire l’impasse sur la performance, et que c’est souvent dans le vestiaire deshommes que les femmes trouvent leurs pièces les plus confortables. C’est presque un hasardque ce soit dans l’air du temps aujourd’hui, s’amuse Romain Teboul. Mais aussi, et surtout,l’intuition que c’est l’humain qui fait la force du produit. Une marque accueillante,généreuse, ouverte à son public, qui porte haut et fort l’idée du collectif.

Une fois ces bases posées, Gertrude + Gaston avance à l’instinct, proposant ce qu’il définitcomme un lifestyle street et minimaliste. Aller à l’essentiel, donc, et surtout s’entourer desbonnes personnes. Nous travaillons de manière ouverte, dans une optique d’échange et deconfiance, en laissant s’exprimer nos collaborateurs. Pari gagnant.

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À LA CONQUÊTE DU SUD

Basée à Aubagne, la marque poursuit son développement dans le sud de la France, où onaperçoit régulièrement ses pièces de maille, d’outerwear et sa célèbre casquette «+» surdes influenceurs, TikTokers et rappeurs comme Soso Maness. Après le succès de premièresboutiques à Marseille, Aix-en-Provence, Cannes et Ajaccio, et sa présence dans plus de 250points de vente, elle s’établit tout juste à Lyon et Avignon, et prévoit d’ouvrir de nouvellesantennes dans les prochaines années. Pourquoi pas d’ailleurs à Paris, où un premier pop-upa déjà fait ses preuves. En attendant, elle étend son empire sur la côte, où ses piècescolorées et décontractées n’ont rien à envier à la mode de la capitale.

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