La mode, une éducation Instituto Marangoni, the Paris School of Fashion est une école de mode, devenue une référence incontournable dans la sphère fashion, depuis sa fondation en 1935. Des professionnels passionnés orchestrent la formation qui vise à offrir aux étudiants une vraie porte d’entrée dans le monde du travail.
Les parcours proposés sont complets au niveau théorique et pratique : ils s’organisent autour de la créativité de ces jeunes talents qui doivent la cultiver le plus précieusement possible. En septembre 2019, le groupe WSN (Who’s Next et Premiere Classe) lançait l’incubateur Lab.Scene en collaboration avec l’Istituto Marangoni pour soutenir la jeune création. À cette occasion, nous avons rencontré Thomas Brigger, directeur académique de l’Istituto Marangoni depuis trois ans.
Thomas Brigger, racontez-nous votre parcours ?
Un conseil pour ceux ou celles qui se lancent dans la création d’une marque et voudraient participer à Who’s Next pour se faire connaître ?Je dirais que pour se lancer, il faut commencer « petit » et avec humilité : il est préférable de développer sa propre spécificité et singularité d’abord et de se faire connaître pour cela, proposer du mono produit malin par exemple ou encore une collection soignée et réduite, un travail reconnaissable qui accroche les clients. J’ai toujours préféré travailler avec des gens que je connaissais ou qui m’ont été recommandés afin de sécuriser la chaîne de production et les ventes. En termes de communication, il faut vraiment avoir une identité claire et différente de celle des autres. Il s’agit aujourd’hui de créer une communauté, un réseau. Il faut fidéliser sa clientèle. À la manière d’une petite « secte », il est vital de se constituer une “fan base” loyale qui a envie de dépenser du temps et de l’argent pour la marque et ses produits.Quels sont les enjeux de votre école aujourd’hui ?L’enseignement doit être profondément lié avec le monde professionnel, afin que les étudiants qui sortent soient prêts à intégrer un bureau, un studio. Notre travail doit donc être réaliste et concret. Nous devons être garants d’une éducation de valeur à partir du moment où l’étudiant pénètre dans nos salles de cours, et bien au-delà. La mode, pour moi, doit se porter dans la rue, se vendre. Il est plus facile aujourd’hui de se créer de la visibilité avec les réseaux sociaux,et de faire circuler une image. Mais ce n’est pas seulement une image bien soignée qui fait décoller les ventes! Il faut connaître l’industrie. Chez Istituto Marangoni, nous n’imposons pas de style, nous ne voulons pas créer des clones. Nos étudiants doivent rester eux-mêmes, mais apprennent une ligne de conduite. Notre challenge, c’est que l’étudiant sorte de l’école avec une idée, des arguments et qu’il soit prêt pour le moyen et long terme.
Le Who’s Next en 3 mots ?Who is next ?Parlez-nous de votre présence au Who’s Next cette année :Cette année, Istituto Marangoni a un espace sur le Who’s Next. Nous avons longuement réfléchi à la manière dont nous allions l’investir, car il est difficile et intriguant en même temps de montrer la mode comme « Culture » avec un C majuscule, d’exposer de l’esthétique et la transmettre aux jeunes. Nous voulions montrer de la pédagogie, de l’éducation sans tomber dans les clichés. Nous avons donc décidé de raconter trois histoires différentes, une nouvelle chaque jour. Nous avons dressé un parallèle avec la FIAC ou d’autres salons d’art contemporain, où les galeries changent leur accrochage tous les jours, en maintenant leur valeur de marque et leur esprit critique. Durant les trois jours du Who’s Next, nous avons présenté différents travaux d’étudiants sans donner une préférence au média. Pour faire vivre qui nous sommes et ce que nous faisons, nous avons décidé de raconter une seule histoire en trois temps en changeant à chaque fois la scénographie.Comment ne pas passer inaperçu aujourd’hui ?L’une des expressions les plus utilisées de l’année, c’est d’être transparent. Malheureusement, ce concept n’inclut pas forcément l’idée de la sincérité. Aujourd’hui, au-delà d’être transparent, il faut être sincère : avec soi-même, et par rapport à ses propres capacités et limites. Il faut être sincère avec les autres, avec tout le monde ; pas seulement avec ses supporteurs, mais surtout avec les critiques. Il faut être soi-même, tout le temps, jamais celui ou celle que les autres attendent. C’est ça qui est difficile et compliqué. Dans ce monde de la mode qui semble tellement petit, l’image s’est “aplatie” pour laisser régner un mainstream visuel. Les images policées montrent des personnes qui finalement, veulent se ressembler. C’est notre travail de trouver des jeunes avec une vraie histoire et de leur enseigner comment sortir du lot.Comment voyez-vous le futur de la mode ?Je suis tellement heureux de travailler dans l'éducation pour être proche du futur de la mode, d’essayer de le créer pour de vrai. Je suis convaincu que nous ne pouvons enseigner les challenges du futur qu’en les vivant tous les jours. On ne peut pas enseigner comment être éco-responsable, il faut le vivre comme école, comme directeur, comme enseignant et comme étudiant ! C’est le seul moyen pour vraiment faire une différence dans le futur. Parfois, je ne comprends plus la mode : trop de mots vides, trop d’images plates, pas assez de pensées profondes, plus de vraies idées. Ce qui me fait peur et qui en même temps m’encourage à faire mon travail tous les jours, ce sont les immenses clivages entre les géants et les jeunes. Le système de la mode dans lequel nous vivons actuellement est en train de creuser des écarts, qui mèneront à une révolution. Je ne dis pas que le futur sera mieux ou pire ou qu'avant c’était mieux ou pire. C’est toujours différent. Notre travail, le plus difficile à ma connaissance c’est de s’adapter.Quelles sont vos 5 pièces coup de cœur et quelles sont les tendances SS20 repérées sur Who’s Next ?J’ai repéré beaucoup de pièces hippie chic, de grandes robes fleuries, du tie & dye aussi, de l’oversize... C’est très “country” finalement, mais “country utilitarian”. Il y a aussi beaucoup de maille.Mes coups de coeur :
L’œil parisien des grands magasins japonais Isetan Mitsukoshi, Asano Miyazaki nous dévoile ses derniers coups de cœur découverts sur Who’s Next.
Reinhard Plank (Fondateur et modiste), originaire de Vipiteno (Italie) près de la frontière autrichienne, a d'abord étudié le design à Vienne avant de se lancer dans la chapellerie "J'ai commencé avec les chapeaux à Vienne, et mon premier modèle classique a eu un grand succès", raconte-t-il. Attiré par l’héritage de Florence en matière de fabrication de chapeaux, Reinhard a choisi cette ville pour perfectionner son art.
Lors de la dernière édition du Who’s Next, nous avons eu la chance de discuter de l’essor du marché de la bijouterie masculine et de la longue temporalité des tendances horlogères avec Camille Pouvreau et Lucas Bouteille, acheteurs pour les Galeries Lafayette.
Acteur emblématique de l'horlogerie depuis les années 50 grâce à la distribution de marques suisses traditionnelles, le groupe américain Movado s’est depuis développé partout dans le monde tout en ouvrant son offre à des pièces plus contemporaines et à la bijouterie.
Fondée en 1954 par les parents de l'actuel dirigeant, Antonio, la maison de souliers italienne Guglielmo Rotta est la parfaite illustration d’un artisanat familial qui a su évoluer tout en restant fidèle à ses racines. Lors de cette édition, la marque a présenté une collection qui illustre à merveille son engagement envers la qualité, l’intemporalité et le savoir-faire italien.
“Streetwear but make it Couture!” Very Rare, marque de lifestyle et prêt-à-porter sous la direction de Raf Reyes, incarne une vision avant-gardiste du streetwear à travers ce que le créateur définit comme ‘street couture’. Née pendant la crise sanitaire de 2020, cette marque familiale, fondée avec son grand frère, se distingue par des silhouettes fluides, des détails complexes tels que la broderie, le flocage et les impressions graphiques, ainsi que des influences fortes des sous-cultures des années 90.
Depuis plus de 15 ans, BSL, une marque turque de prêt-à-porter, s'est imposée sur le marché de la mode en Turquie, avec des magasins dans les métropoles majeures du pays telles qu’Istanbul, Izmir, Ankara et Antalya. Initialement concentrée sur ses propres points de vente, BSL a initié une nouvelle stratégie l'année dernière : l'expansion de son réseau de distribution à travers l'Europe.
Réinterpréter son héritage Braccialini, marque iconique italienne de Florence, célèbre cette année son 70ème anniversaire." Nous sommes nés à Florence, et la beauté naturelle et architecturale de la Toscane inspire grandement nos créations ", partage Daniela, agent commerciale pour la marque.
L’artisanat au cœur de la création bijoutière: Un parcours autodidacte et l'essor de l'atelier Gatsby Soudure. Depuis ses débuts il y a 15 ans, Julie Sion s’est imposée dans le monde de la bijouterie fantaisie avec une approche unique et passionnée. "Je suis tombée dans ce métier un peu par hasard," admet-elle. Autodidacte, sa première approche de la création s’articule au travers d’une approche artisanale, avant de collaborer avec des ateliers français dans l’optique de garantir une production éthique et qualitative pour sa marque éponyme. Ces collaborations l'ont amenée à développer une communauté forte et engagée, tant autour de son projet créatif que par les valeurs humaines que la créatrice défend à travers son travail.
Lors de leur première participation au Who’s Next, la marque sud-coréenne Temp’s, dirigée par Joanne Jeon Eun-jung, a su attirer l'attention grâce à son engagement profond pour la durabilité allié à une approche moderne et conceptuelle du design.
Rencontre avec Abasiekeme Ukanireh, la fondatrice et directrice artistique visionnaire de la marque nigériane Eki Kere qui consacre le raphia dans ses créations colorées issues d’un savoir-faire unique.
Pamela Kemmat, influenceuse et fondatrice de la boutique Pamela Rouen, et sa mère Nadège Thevenon (fondatrice de Paloma Rouen) se confient sur leur expérience à Who’s Next, centre névralgique de la profession depuis plusieurs décennies.
Who’s Next ? Ce qui est beau avec le chaos initial de Who’s Next, c’est qu’il a perduré.
Les créateurs de la sélection CHIC se préparent à enchanter Who’s Next avec une expérience mode inégalée. Créé en 1993, le Salon international de la mode de Chine (CHIC) est l’événement commercial phare du paysage créatif chinois. Une plateforme cruciale à la promotion de l’industrie et la facilitation de l’entrée des entreprises étrangères sur le marché chinois.
La Street Culture se dessine dans la complexité d'âme de la ville. Les êtres qui l'habitent, en tant que communauté, sont ceux qui définissent et codifient ses subtilités.Le lifestyle, la mode, l'art et la musique s'entrelacent à travers le mélange cosmopolite qui caractérise la singularité de l'énergie d'une ville.
Depuis sa création en 2019, La Mode Européenne (LME) se distingue par son approche innovante et transformative de l'industrie de la mode. En créant des boutiques solidaires au Congo-Brazzaville et au Cap-Vert, approvisionnées grâce à des boîtes de dons de vêtements et accessoires qu’ils font circuler en France et en Europe, La Mode Européenne s'engage pour la réinsertion sociale et professionnelle et crée de l’emploi à échelle locale.
Lavinia Muth, économiste de formation spécialisée en éthique des entreprises pour les acteurs du paysage mode, a consacré 15 ans à l'avancement des normes sociales et écologiques dans les industries textiles et créatives. Son travail en tant qu'auditrice externe, consultante et enquêtrice, en collaboration avec des salons comme Messe Frankfurt, souligne son engagement à lutter contre la « corporate sustainability » et le « greenwashing ».
Julien Martinez, fondateur de la maison de souliers haut-de-gamme Souliers Martinez, incarne la fusion parfaite entre savoir-faire artisanal traditionnel et innovation contemporaine. Alliant ses profondes racines espagnoles à ses influences culturelles parisiennes, son entreprise se distingue par une approche unique du tressage du cuir, soutenue par des valeurs durables engagées et une forte éthique.
Découvrez Fashion Green Talk ! La nouvelle série de podcast(s) de Fashion Green Hub, une association fondée en 2015 à Roubaix, aspirant à mettre en lumière et promouvoir une mode durable, circulaire, inclusive et transformative. Avec plus de 550 entreprises membres, elle développe des solutions innovantes, notamment via le Plateau Fertile, un espace collaboratif favorisant la formation et l'expérimentation pour les acteurs de la mode.
Née à Rimini de la vision de la jeune créatrice italienne éponyme Judy Mazzotti, Judy a créé sa marque en se focalisant sur l'avenir et les recherches, et le développement axés sur l'innovation et la durabilité.
Fondé par Dunya Boukhers, le label présente ses pièces upcyclées et colorées sur Who’s Next. Sur ses vêtements ultra-mode, Isis Dunya mélange des patterns identifiables de sa marque avec toutes sortes de tissus. Une démarche éthique, écologique et inclusive qu’elle souligne par une production Made In Paris. Isis Dunya fait rayonner les corps dans ses collections en référence à ses origines turco-algériennes.
Jeune créateur breton, Tanguy Mélinand a reçu le prix Texpertise lors de la 27ème édition du festival.
Depuis 1985, Hyères accueille chaque année le Festival de la Mode et de la Photographie.
Bastien Beny et Simon Delacour, duo de créateurs derrière la marque Domestique, sont à l'initiative d’accessoires de maroquinerie made in Paris.
À la Caserne, incubateur de mode responsable du 10ème arrondissement parisien, Jeanne Friot crée une mode impactante.
Lorsqu’il s’agit de pierres, de perles ou de diamants, l’entreprise allemande CHQ est un incontournable, l’un des plus grands fournisseurs d’Europe - également fabriquant de bijoux.
En relation avec Who's Next depuis le tout début, Kaori Hanaoka, coordinatrice globale de la societé H.P. France, est une professionnelle de la mode basée à Paris et une véritable vétérante du salon.
Dans l’après-midi, lors de la première journée de Who's Next League, nous avons discuté avec Camille Mère. Elle est responsable des achats, des événements et des nouveaux business en matière d'économie circulaire, de durabilité, de mode et de retail aux Galeries Lafayette.
Durant le quatrième et dernier jour de la Who's Next League, nous avons eu l'occasion de nous entretenir avec Mariel Jumpa, entrepreneuse sociale. Elle soutient les acteurs du changement, sensibles à l'éthique de la slow fashion.
Comment raconter mon histoire de marque ou de boutique ? Ou comment mettre l'expérience client au coeur des préoccupations des marques.
Yuka, qui propose du prêt-à-porter féminin, a été fondée par le père de Laure Zylbersztejn en 1986. Il n’y a alors pas d’image de marque vraiment défini et de stratégie marketing. En 2017, Laure reprend la direction artistique de la marque YUKA et crée « Studio 76 ».
Les sacs en cuir made in Spain Mercules est une marque de maroquinerie, d'accessoires et lifestyle. Chaque produit est fait à la main en Espagne et profite du savoir-faire local. Fondé en 2010 par Mercedes Gallego Ruiz, l’ancienne créatrice de Massimo Dutti et Loewe.
Créé par Cristel Gaidon, Bee Valentina a tout juste trois ans. Son idée ? Donner une autre image et donner plus d’allure à des médaillons anciens chinés chez des antiquaires ou dans des monastères.
Le multimarque en pleine mutation. L’enseigne Paula Coste a été créée en 1989 à Dijon, le premier de la sorte dans la capitale de la Bourgogne. Elle a connu des évolutions depuis sa création : au commencement, le multimarque proposait du prêt-à-porter puis vinrent les souliers et les accessoires.
La mode, une éducation Instituto Marangoni, the Paris School of Fashion est une école de mode, devenue une référence incontournable dans la sphère fashion, depuis sa fondation en 1935. Des professionnels passionnés orchestrent la formation qui vise à offrir aux étudiants une vraie porte d’entrée dans le monde du travail.
Bérine est une marque de soins transparente et authentique, à la fois premium et accessible. Elle est premium dans la sophistication de la formule et l’univers de marque, mais accessible en termes de prix.
Who’s Next - Fame est ravi d’accueillir à nouveau Mehtap Elaidi ! La créatrice turque, également présidente de la Turkish Fashion Designers Association, nous livre ses inspirations printemps-été 2019 et son expérience salon.