Interview with Max Zylbersztejn, CEO of the brand Yuka
Yuka, a ready-to-wear womenswear brand, was founded in 1986 by Laure Zylbersztejn’s father. Therefore, there is no real brand image or marketing strategy in place.
A FAMILY HISTORY
In 2017, Laure took over the artistic direction at YUKA and created “Studio 76,” a styling agency at the heart of Paris in the Montorgueil district, entirely dedicated to developing the brand’s collections. For this new chapter, she is working alongside her husband, Max Zylbersztejn, interview with Max Zylbersztejn:How did you end up working on this project? I met Laure, we got married and we decided to restore her family business and to turn it into a brand, launching into the adventure of entrepreneurship, that was in 2017. We are now creating collections for everyday life, for every situation, with a personal style that isn’t extravagant. Your brand in 3 words.UrbanFeminineStrong but wearable
Quelles sont vos inspirations? Laure s’inspire de ses envies de vêtements qu’elle veut porter, ses voyages. Il faut que les femmes aient envie de porter tous nos vêtements. Cet hiver, nous étions en Amérique Latine et je sais déjà que des éléments de notre voyage vont se retrouver dans la saison à venir. Quelle est votre pièce phare ? La salopette que l’on fait depuis plusieurs années, différente chaque saison et que Laure porte quasi tous les jours! Un conseil pour celles ou ceux qui se lancent dans la création d’une marque et voudraient participer à Who’s Next pour se faire connaître ? C’est la première fois que l’on fait Who’s Next. Quand on crée une marque, il faut être passionné, sans cela c’est difficile de tenir car la charge de travail est démentielle. Comment ne pas passer inaperçu aujourd’hui ? Il faut avoir des convictions et s’y tenir, ne pas vouloir faire comme les autres au risque d’être la pâle copie de quelqu’un de meilleur. Parlez-nous de votre expérience sur Who’s Next. Ça été l’occasion pour nous d’atteindre les acheteurs importants comme ceux de La Redoute ou les Galeries Lafayettes qui sont d’ordinaire inatteignables. Vos projets à venir? Nous souhaitons ouvrir des corners dans les department stores et produire au Portugal notamment pour les T-shirts et la maroquinerie.
