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Les salons WHO’S NEXT et PREMIERE CLASSE se sont achevés mardi 26 janvier dernier sur un bilan fort positif, tant au niveau des chiffres de fréquentation qu’au niveau du ressenti général. Avec 49 460 visiteurs, cette session enregistre un visitorat record, marquant une belle progression de 17% par rapport à janvier 09. Cette édition se caractérise tout d’abord par le grand retour des acheteurs étrangers sur les 2 salons parisiens : ils étaient 17 974 (soit 36% de la fréquentation globale), en augmentation de 30,6% par rapport à janvier dernier. La fréquentation française marque également une forte hausse avec +10,5%, soit 31 486 visiteurs et 64% du visitorat global. Mais si cette session a marqué les esprits, c’est surtout pour la qualité des acheteurs accueillis et leur regain d’enthousiasme : de nouveau, ils laissent parler leurs émotions et dirigent leurs choix vers des produits créatifs, à forte valeur ajoutée…

Le ressenti est unanime ! Si les analystes ne s’aventurent pas encore à annoncer la fin de la crise, exposants comme visiteurs ont bien constaté que l’énergie était enfin de retour… Selon Eddy Rizal, vice-président de Rizal Groupe (Hôtel Particulier, Rizal), « c’est notre meilleur salon depuis la création d’Hôtel Particulier… L’atmosphère était positive et le moral des acheteurs complètement différent. On est dans une optique évidente de retour à la croissance ». David Pariente d’American Retro d’ajouter que « les clients se sont projetés dans 6 mois, au moment où ils recevront leur marchandise, ce qui est un bon présage ». Dans cet engouement général, on a remarqué que les détaillants ont dans l’ensemble acheté sans trop de retenue et se sont orientés vers des pièces « coups de cœur » qu’ils n’auraient pas choisies les saisons précédentes, plus audacieuses en termes de style, surtout dans l’accessoire… Selon Hélène Hanum de chez Lambert & Associates, acheteuse pour les department stores anglais Fenwick, « L’offre mode féminine était très intéressante et créative. On a remarqué un nouvel esprit, une nouvelle fraîcheur dans les collections par rapport aux 2 sessions précédentes ». Et c’est précisément cette énergie créative et cette nouveauté qui ont fait la différence en janvier, renforcées par les efforts de sélection et de mise en avant du produit, qui demeurent plus que jamais le gage de qualité des organisateurs de WHO’S NEXT et PREMIERE CLASSE.

Nouveaux acheteurs, nouveaux comportements d’achats, nouvelle énergie, cette session a marqué un véritable tournant pour PREMIERE CLASSE. L’ensemble des exposants a proposé des collections bien positionnées, bien pensées et en cohérence avec la réalité du marché. Avides de nouveautés et de variété, comme frustrés par une trop longue inertie, les détaillants ont redoublé de curiosité, ont laissé parlé leur instinct et ont passé commande, laissant de côté les achats raisonnés et s’orientant vers des produits plus « créateurs ». La thématique de la saison retenue par l’organisation : « Art contemporain et Mode », développée dans un Nomad Lounge de 8 tables et 2 « Pop-Up Stores » de 20m2 dédiés à Tzuri Gueta et Yazbukey, a parfaitement fonctionné et généré de nombreuses prises d’ordres. « Ca faisait une éternité que je n’avais pas fait la 1ère session et je n’ai signé que des nouveaux clients, à la recherche d’un concept avant tout » témoigne Philippe Roucou, venu présenter une nouvelle ligne de foulards en soie sur lesquels il imprime des photos Polaroïd. Le produit d’hiver (fourrure, chapeau, écharpes, produits couvrants) a, comme à l’accoutumée, eu beaucoup de succès. Selon Evelyne Carron de la marque Deauvison « les gens faisaient la queue… Le Made in France a plu ! ». Le rapprochement des chausseurs avec l’offre chaussure du FACE, initié en septembre dernier, a de nouveau fait l’unanimité. « On ne nous cherche plus, c’est une évolution très efficace » confie Gille Sebagh de Ash. La vraie surprise est venue du bijou qui n’est pas souvent à la bonne sur la saison d’hiver, et qui cette saison s’est montré particulièrement dynamique. « On a senti que les acheteurs avaient besoin du bon produit et pas seulement que de prix » affirme Christine Laaban de Babylone et de rajouter « Si les français se sont montrés plutôt prudents dans leurs choix cette saison, les étrangers sont allés vers des produits plus exubérants et imposants ».

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